Angelina Jolie ger Hollywoods säkraste kassasuccé, rapporterade Dagens Industri den 2/4. Vad beror det på, måntro? Är det för att Angelina Jolie är den bästa skådespelaren? Att Angelina Jolie är smartast, snyggast, och häftigast? Är det för att Angelina Jolie av någon outgrundlig anledning får möjlighet att spela de bästa rollerna? (Hönan och ägget!). Vad är det egentligen som får folk att strömma till biograferna när Angelina Jolie är dragplåstret?
Vem är Angelina Jolie? En 33-årig sexbarnsmamma som kör helt sitt eget race. Angelina Jolie sticker ut på ett unikt sätt. Det är inte ett påklistrat utstickande utan visst känns hon ÄKTA. Angelina Jolie är det hon verkligen är. Oavsett om det gäller kärleksaffärer, famljebildning, svartsjukeutbrott, you name it. Angelina Jolie har helt enkelt det vi i dagens läge böjat kalla ett personligt varumärke. Ett mycket starkt sådant.
Hur viktigt är ett varumärke? Det kan man fundera över. Du kanske läste Svenska Dagbladets nyhetsrapportering här om veckan som handlade om asylsökande som köpt falska adresser. Någon av adressförsäljarna använde Röda Korsets symbol på sitt visitkort. Vi vet vad Röda Korset står för. Det är en trygg symbol man kan lita på. En global organisation som brinner för humanitärt hjälparbete, som har som mål är att förhindra och lindra mänskligt lidande, oavsett vem det drabbar och hur det än uppstår. Tillit, förtroende, någon att lita på. En sådan symbol får inte under några omständigheter missbrukas.
Visst är varumärken viktiga. De står för något. De ger oss en kvalitetsstämpel. Vi vet vad vi kan förvänta oss när vi går till IKEA, Hästens, HM eller NK.
Om varumärken är viktiga, är då även ett personligt varumärke viktigt? ”En gång i tiden var det en lyx att vara ett personligt varumärke. Nu är det en överlevnadsstrategi.”, säger Tom Peters, managementguru. Ligger det något i vad Tom Peters påstår?
När det gäller det personliga varumärket tror jag det handlar om att stå för någonting som är äkta. Att föra fram och förstärka något som ligger i mitt DNA. Det finns inga äkta kopior! ”Det är bättre att misslyckas i originalitet än att misslyckas i imitation.”, som Herman Melville uttryckte det. Den enda rollen jag ska spela är rollen om mig själv.
Varumärke handlar givetvis om att vara känd. Varför är man känd? För vad är man känd? För vem är man känd?
Ofta brukar varumärkeskapital sammanfattas parametrarna:
- Kännedom
- Erinran
- Uppfattad kvalitet
- Distribution & Lojalitet
Dessa parametrar utgör sammantaget varumärkeskapitalet. Parametrarna fungerar bra också för det personliga varumärket.
Känndedom handlar om att bli känd i en specifik målgrupp. Det kan vara företaget jag arbetar i, min bransch, min förening, min kommun. Vem vill du bli känd för? Vilken är din målgrupp?
Erinran handlar om för vad jag är känd. Inte har jag lust att vara känd för ”vad som helst”, däremot som en engagerad, kunnig och empatisk ledare och chef i min organisation.
Uppfattad kvalitet handlar i personligt varumärkessammanhang om kvalitet i det jag gör. Att göra det man gör helhjärtat, ordentligt och engagerat. I min barndom användes ordet hängiven flitigt. Det är ett vackert ord som ligger i linje med kvalitet. Hängivenhet. Passion. Brinna för det jag gör.
Distribution handlar om tillgänglighet. Där är det läge att fundera över i vilka sammanhang jag vill synas? Med vem? Om Prada skulle säljas i Gekås Ullared vore det förödande för Prada, medan det förmodligen vore bra för Ullared.
För den som vill stärka sitt personliga varumärke tror jag att en av nycklarna sitter i att hitta det jag är unik på. Att bli riktigt bra på något som jag tycker om och kan vara passionerad i. Se bara på idrottsstjärnorna som fokuserar och specialiserar sig helt på en enda sak. Eller sju saker också för den delen, läs: Carolina Klufts sjukamp. Det handlar om att sticka ut på det jag är bra på. Det jag är intresserad av och tycker är roligt, är hyfsat enkelt att bli bra – eller bäst på. Man är villig att lägga ned allt det hårda arbete och de uppoffringar som krävs för att det är något som man verkligen vill. DEt handlar om att vara konsekvent och uthållig. Och helt strunta i Jantelagen, som lyder på svenska:
- Du skall inte tro att du är något.
- Du skall inte tro att du är lika god som vi.
- Du skall inte tro att du är klokare än vi.
- Du skall inte inbilla dig att du är bättre än vi.
- Du skall inte tro att du vet mer än vi.
- Du skall inte tro att du är förmer än vi.
- Du skall inte tro att du duger till något.
- Du skall inte skratta åt oss.
- Du skall inte tro att någon bryr sig om dig.
- Du skall inte tro att du kan lära oss något.
Hej då, Jante!
Hej glädje, frihet, hårt arbete och ansvar!
Några frågor att fundera över
Några frågor att fundera över när det gäller det personliga varumärket:
- Vill jag sticka ut från mängden? Eller är jag nöjd och tillfreds med att vara lagom? Vilka fördelar kan det innebära att sticka ut lite mer? Nackdelar?
- Vad har du för personer i din omgivning som verkligen sticker ut från * mängden? Vad har dessa personer gemensamt? Varför sticker de ut?
- Är du känd i din målgrupp? Vilka kärnvärden är DU och vilka av dem vill du lyfta fram? Hur vill du bli uppfattad? Om du har en position, vill du ändra den? Hur gör du det i så fall?
Lycka till!
Elisabeth Stjernstoft